【佛山陶瓷网】中国陶企备战博洛尼亚展

    中国陶企备战博洛尼亚展

被誉为“未来陶瓷流行趋势风向标”的陶瓷行业第一大展———意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会cersaie(cersaie，以下简称“博洛尼亚展”)将于9月23-27日盛大举行，其中备受瞩目的一大亮点，即是参与本届博洛尼亚展的中国军团再度扩容增至四家，继鹰牌陶瓷、斯米克瓷砖、冠军磁砖之后，东鹏瓷砖成为第四家参加博洛尼亚展的中国陶瓷企业，其中鹰牌陶瓷已连续15年参加博洛尼亚展，冠军磁砖、斯米克瓷砖则第二年参展。

如今，距博洛尼亚展开展已不到两个月，各参展企业关于展会的各项筹备工作也正紧锣密鼓地推进。我们了解一下部分参展企业进筹备展会的最新情况。

东鹏——以中国风演绎品牌文化

鉴于首次参展，东鹏国际贸易部区域总监、总经理助理霍倩婷表示，“东鹏在本届展会筹备上的投入非常大，远远超过以往在其他国际性展会的投入。”

据悉，此次参加博洛尼亚展，东鹏拿下了约160㎡的展厅，是四家中国参展企业中展位面积最大的。霍倩婷介绍，东鹏与意大利一家设计公司长期密切合作，此次展厅的设计主要出自该意大利设计公司之手。展厅设计风格时尚简约，又不失雅致，充分利用展位的每一个角落，注重空间的整体搭配，并在多处细节上融入中国元素，突出中国的民族特色，但不会很直白地表现中国元素，而是通过比较含蓄的手法表达，而展厅的外墙均是大规格抛光砖干挂。

此次展厅设计的投入高达百万元，同时东鹏也采纳了意大利设计公司的意见，在展会现场投放广告助推品牌宣传，这在东鹏参与的所有国际大展中都是前所未有的。霍倩婷称“我们这次参展不仅代表东鹏的企业形象，同时也代表了整个中国陶瓷行业的形象，是中国民族品牌走向国际市场的重要一步，因此我们力争把每一步都做到最好。”

可以说，产品是所有展会永恒不变的聚焦点，选择哪些产品向世人展示来自东方的新锐实力与魅力，东鹏各高层领导慎之又慎。经过充分考虑，东鹏决定携其大规格抛光砖、釉面仿古砖系列产品亮相盛会，主打产品包括：皇世马系列产品、亚马逊产品系列、世界洞石系列产品、印度安砂岩精品系列、新推产品健康宝系列墙砖等。其中，世界洞石系列在5月份的首届“中国意大利设计大奖”上摘获银奖，而印度安砂岩系列精品是意大利设计师专门挑出来力荐东鹏携之参展的产品，该系列产品技术含量高，生产难度大，成本高。

如今大规格瓷砖正悄然成为全球瓷砖市场的新趋势，2011年在博洛尼亚展上看到，最小规格瓷砖是600×600(mm)，而800×800(mm)规格的瓷砖已是非常普遍。可见热衷于做小规格瓷砖的意大利陶瓷企业也开始在推出大规格瓷砖。霍倩婷称“我们预测大规格瓷砖会是未来的发展趋势，而大规格瓷砖生产一直都是东鹏的强项。更巧合的是，我们对流行趋势的预测，对参展产品的选择，均与合作的意大利设计公司不谋而同，他们也认为我们应该将东鹏的强项大规格抛光砖推上这一举世瞩目的盛会。因此整个参展产品的选定过程比较顺利。”

谈及本次参展的主要目标，霍倩婷称“此次展会，品牌推广与建立全球经销网络并重。我们将在展会期间举办一次全球招商活动，除了对老客户进行订单的回馈外，还推出一些优惠政策与合作方案，吸引全球客商的目光，争取通过博洛尼亚展这一平台挖掘更多的全球经销商，推进东鹏全球营销网络的建立。”

此外，展会期间东鹏还将邀请意大利陶瓷协会、中国五矿商会等机构人员列席东鹏的新品发布会，另有安排抽奖活动吸引人气。

据悉，此次展会，东鹏将派出一支30人左右的团队，由公司高层领导、生产技术骨干及销售精英组成。霍倩婷坦言，为了筹办本届展会，东鹏调动了整个公司的资源，上下团结一致，投入大量的人力、物力、财力筹备展会。“为了这次的展会，我们真的付出了很多，每个细节的安排都是经过多方斟酌。我们深知品牌的塑造不是一蹴而就的事情，更需要长远的规划与坚持，这不是参加一次展会或用一两年的时间就能完成的事情，可能是一个五年或十年的长期计划，考验的是企业的毅力与耐力，但既然博洛尼亚展的大门向东鹏开启，我们就会一年一年地坚持下去，让东鹏这一品牌慢慢深入人心。”

随着生产成本、运输成本的不断增加，以及全球对华反倾销造成的关税高企，如今出口形势越来越严峻，企业之间的价格战此起彼伏，竞争十分激烈。霍倩婷表示，东鹏作为国内的知名品牌企业，不会参与到价格战当中，而是本着“做新、做特、做精”的理念，致力于高档次、高附加值的差异化产品的研发。

斯米克——携五大系列产品强势出击

去年斯米克首次挺进博洛尼亚展。展会上，斯米克带着“把中国陶瓷的形象展示在世界舞台上”的坚定信念，以“mofa”这一鲜明的主题理念，在众多参展商中脱颖而出，并以雄厚实力赢得了全球赞誉，向世界展示了中国陶瓷企业的夺目风采。

今年是斯米克参加博洛尼亚展的第二个年头，据其相关负责人介绍，本届展会，斯米克获得了128㎡的展位，且处于展馆人流集中、展示效果好的位置。较去年而言，今年的展位设计会有较大的突破，不仅邀请意大利顶级设计师与搭建公司进行展位的设计与搭建，整体呈现的欧洲风格，完全能与意大利、西班牙相媲美;而且还将以“用科技、艺术创造时尚”的设计理念，重点突出海派文化shanghai 1993 的品牌特性以及欧洲时尚前卫的设计概念。

据了解，斯米克将携以晶立方为首的五大“晶光大道”新品系列亮相博洛尼亚展，包括全国首创磁砖led灯科技美学、独家限量艺术名画文化陶瓷、独特的欧洲花岗岩一石三面、世界首创纹理无限延伸的大料，以及2013年度新品，即以晶立方为首的 “木石玉三合一”产品系列。斯米克相关负责人表示，这五大产品系列，将成为博洛尼亚展上耀眼的“明星”。

值得一提的是，这五大产品系列就是斯米克在博洛尼亚展上的五大主题，也是其2013年发展的方向。

首先，斯米克的首创磁砖led灯科技美学，把若隐若现的灯光与瓷砖相结合，创造出新的空间概念，通过设计师独具匠心的设计，瓷砖与照明灯不再是两个单独的个体，而是利用瓷砖与灯光的搭配，营造出更为和谐统一又吸引眼球的美妙效果。

其次，在去年展会收到全世界的瞩目后，此次展会，斯米克将继续推出明朝宫廷工笔画师廖辅的画作《鱼藻图》和在中国担任清朝宫廷画师的意大利传教士郎世宁的画作《八骏图》，通过喷墨打印技术与具有通透感的透明干粒相结合后，两幅画作完美地复制在磁砖之上。

再次，斯米克推出的一石三面独特的欧洲花岗岩产品，包括抛光面、亚光面和凹凸面，不仅使视觉效果变得丰富柔和，同时也完美地重现自然花岗岩力量之美。

然后，大料是斯米克2012年的明星产品，上市之初在行业内引起强烈的轰动，推广至今赢得了市场的一致赞誉。本届展会，斯米克将展出世界领先的3.2m×2.4m超大规格大料系列，赋予产品雄浑壮丽的伟大品相。

最后，不得不提斯米克的年度新品———晶立方。2013年，斯米克以“源于晶石，胜于晶石”的创新理念，创造出“晶立方新时代”，其木晶石、铂晶石、钰晶石三大类别，为空间美学带来奢华艺术的新境界。其中较为突出的木晶石，是欧洲市场所没有的抛光产品，它以稀有林木的自然纹理，搭配晶玉的温润质感，是国内外首发的时尚“晶”点陶瓷，同时也是集木、石、玉为一体的宝石佳作。斯米克相关负责人表示，晶立方自推出市场来，一直受到国内外客户的高度认可和肯定，相信该系列产品将在本届博洛尼亚展上给国际市场带来非常大的震撼。

　　此外，在展会举办期间，斯米克还将以“晶立方传奇”为主题，在意大利与中国同时举办新品发布会，以立体瓷砖的概念打造瓷砖界的新传奇。

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