【佛山陶瓷网】中国陶瓷艺术设计的发展趋势--广州美术学院教授 张海文博士 口述

    中国陶瓷艺术设计的发展趋势--广州美术学院教授 张海文博士 口述

现代人很多时候都在迷茫，但我们在迷茫什么呢？

我们现在正处于第四次工业革命时期，这时代，全球的市场在转型，在调整，这时候，若我们不知道我们所处的环境的话，我们将面临被淘汰的命运。

第一次工业革命是以蒸汽机为时代特征。第二次工业革命是电力使用为时代特征，称之为电力电气时代。第三次工业革命，是以信息技术、新能源技术、新材料技术、空间技术、生物技术等为标识。第四次工业革命是以信息化、智能化、为代表，第四次工业革命正在展开。电子智能化代替人工的现象也越来越普遍。

就拿无人驾驶的汽车来说，现在日本、德国、美国等国家，开始发行无人驾驶汽车的执照。3d打印突破了制造业瓶颈与限制。微信把移动、联通以及电信的业务给干掉了。电子商务，甚至在全国范围内一日便可送货到达，把实体商店废掉了……过去的优势，将被新的优势取代。柯达、摩托罗拉等大公司，说没有了就没有了。

我们的陶瓷产业，同样处于这种时代。很多传统企业，说没就没。未来趋势值得我们深思。现在谈谈十个趋势。

一、大环境的变化趋势。

欧美发达经济体，现在看起来非常低迷，新国家市场体系的崛起，如巴西，俄罗斯、印度、中国、南非这“金砖五国”，加上“新钻十一国”的巴基斯坦、埃及、印尼、伊朗、韩国、菲律宾、墨西哥、孟加拉国、尼日尼亚、土耳其、越南。“金砖五国”加上“新钻十一国”会超越欧美发达国家成为未来世界的经济领袖。这是一个大趋势。

二、设计策划创作需要的趋势

我们过去看到，欧洲过去是一个“大家族”式的时代，家庭餐具的配置可谓大而全。现在人口在下降，“两人世界”正成为主流。餐具的个性化小配套非常突出。中国的未来呢，“8-4-2-1”家庭人口结构正成为趋势。这种变化，必然导致对陶瓷设计的变化。

最年轻的那代人，将继承家中代代相传的财富，成为强大的消费者。这会使得很多行业暴富。这个时期，30——45岁的创业者群体，他们暴富。

物以稀为贵导致了价值观的差异。在古代，丝绸之路的陶瓷茶叶丝绸大量销到欧洲，成为欧洲富人地位的象征。我们可见，现在欧洲的豪车，红酒，奢侈品大量漂洋过海来到中国，成为中国富人的象征。再看看非洲大象，美国人要的是象牙，非洲人要的是象肉，这也体现出两地消费价值观的巨大差异。

作为日本吃米饭的民族，发明了电饭煲。作为吃面包的民族，美国人发明了烤面包机。

设计策划创造的趋势：人们的需要是被创造出来的，设计策划，就是要以超越竞争对手，发展自己为目的，争夺消费者和市场为主要内容，甚至在市场低迷时期，逆市而上，扭转乾坤。比如，双十一购物节，非常疯狂。这个完全是网购商策划出来的节日，本来是虚拟的，却被变成实体的，并创造了巨额的实际的经济效益。一天之内，天猫和淘宝的交易额突破了350亿元。与我们传统的思维和思考模式相比，这很值得深思。我相信有一天陶瓷行业也可以实现这一纪录。

这是个大舞台，让我们深思和活动。谁能抓住消费者的需求，谁就有未来。

三、设计驱动产业转型升级的趋势

广东有很好的陶瓷产业基础，陶瓷艺术设计的的发展一直走在全国前面。但同时我们广东陶瓷的加工优势已经一步步失去。核心竞争力不在制造，而在创造。陶瓷艺术设计，乃引领陶瓷行业转型升级的重要力量。一个产品从设计到生产，所投入的成本是非常巨大的，只有当产品在市场上稳定和成熟时，利润才慢慢体现出来。与此同时，仿制品也纷纷而至，竞争也越来越大，不得不降价，导致利润不断下滑，最后整个产品不得不退出市场。因为它过时了。

为了保证利润，产品就要在其将近要退出市场的“点”上，进行更新换代。长期的研发和投入是非常重要的，保证了产品的生命力。我们为何要高额的利润？利润是维持企业发展的血液，保证了企业的生存。

企业一般有三条不同的结构线，有的企业走量（低端产品为主），利润低，靠量取胜。有的企业走创新和品牌路线，有自己的特色。有的企业走高端利润潮流路线。一个正常企业，应该这三个线都有。

据暨南大学产业经济研究院的数据显示，工业设计对广东经济增长贡献率已达28%，对产业的撬动比超过了100倍。但与美国日本等国相比，这数字依然非常落后。

什么叫“工业撬动比”？其含义是，通过设计，企业的总产值除以设计方面的投入，形成比例。在2009年，美国平均水平是2500倍，有些大企业则超过了4000倍。日本在06年是1500倍。据统计，09年广东是250倍。有些好的企业达到了500倍，体现出较大差距。只有不断的设计投入与产品研发，企业才能实现可持续发展。

四、大企业要借助优秀的“外脑”来提升设计的趋势

全世界知名的优秀的企业都懂得借助外脑。企业内脑，属企业内部的职能部门，如企业研发部门，较为熟悉企业的内部运作。但也难免较为封闭，闭门造车，容易老化，创新度不太高。而外脑的优势是创新性很强，往往能做出具有突破性的产品。突破性的产品时企业的核心竞争力，是成就品牌建设的重要手段之一。什么是突破性产品？就是“超越期望，创造感动”。

08年有一个案例，当时遇到全球金融海啸，广东很多加工型的企业纷纷倒闭，工厂也提前放假。07年，某企业自主研发了一套卫浴产品（现在成为了该企业的标志性经典产品）这使得这个企业在08年却逆市而上，获得大量的订单，还扩大了规模，兼并了几个工厂，获得了空前的发展。

五、设计创造产品附加值的趋势

好的设计，能让价格坐上直升机。有一个案例，河北某地方，梨子是卖两元一个，那边的梨子，造型像人参果一样，五十块一个。梨子还是原来的梨子，只是通过某些技术改变了外形，在树上长成这个样。它卖的不是材料，而是产品。关键点是在于设计，是设计在这里创造了附加值。

我们敲核桃的工具一般在12—13块左右，而来自意大利“心形小松鼠”的阿兰希（alessi）坚果夹，价值高达1290元。

六、数字化设计与先进成型技术的应用趋势

这一点主要针对精密度，精细度、精准度和成型快。产品开发和生产的方式与过去完全不一样。在设计16届亚运会奖牌时，就采用了这种全数字化设计。从开始到全过程，是运用了最先进的数字化三维设计和成型技术。同上海的创意工厂进行了直接的数据对接，实现了从奖牌制作到模具制造到生产的无缝连接。从而完美地传达了当时的设计意图。

七、跨界设计的趋势

在潮州，手工艺术及作坊很有名气。潮州某灯饰企业，在灯饰行业中获得过全国的大奖，产品价格也比同行很高。同样的东西，运用到一个不同的领域里时，能创造出很高的价值。这是跨界设计，运用现代的灯饰的创造新的价值的案例。

八、多种材料整合设计的趋势

“号角音箱”，这是意大利的设计，很著名。其实它只是一个普通的陶瓷，再加上包括黑釉、镀金等，把ipone插上去，可像音箱一样播放了，十分简单。这是多种材料整合设计的趋势。

很多的产品，已经不是单一的产业，而是由多种产业的材料进行配套组合。这是趋势。

九、运用科技手段进行用户研究与设计研究的趋势

比如说，我们看到什么样的造型，什么样的色彩，你觉得好看，别人觉得不好看，我们卖到其它地区的市场，会怎么样？尤其现在全球的市场非常复杂，不能想当然。科学地运用检测手段和设备，通过仪器的追踪和关注，通过脑电波分析人们的行为，关注目标市场地区的颜色、色彩、形态、审美需求等，进行科学的统计。进行流行色的分析。

例如轻松生活的设计，比如我们看到泡沫的、柔软的东西、轻松生活的、梦幻变化的都有不同的感受。将各方面的元素，应用到我们的灯具、家具上。将奢华的感觉，提炼出来，甚至形成一个体系。

十、“5i”智能产品设计的趋势

智能化和信息化是第四次工业革命的特征。信息化智能产品的特征，是由这5点构成的：网络、智能、工业设计、创意、互动。过去的传统产品，若加上了网络和智能，会怎么样？相信会变成另一种东西。为人们带来快捷方便的向导，更舒适的服务，更愉快的体验。

比如图书馆内加上了网络的信息，加上了智能椅子，将会如何？ic卡在手，你想去哪里，椅子就载你去哪里。人走后，椅子自动充电。如果要举行一次小型的图书馆研讨会，相信将会十分方便。

结束语：

没有危机才是最大的危机，与危机相伴的是商机。这个世界唯一不变的就是变。只有不断学习，不断更新知识，加大对陶瓷工业设计的投入，才能使自己立于不败之地。

瓷砖相关 中国陶瓷名牌中国陶企自律联合宣言中国陶瓷时尚周中国陶瓷科技城中国陶瓷文化节中国陶瓷城,本资讯的关键词:国陶发展趋势艺术设计学院瓷艺我们文博美术