【佛山陶瓷网】中国陶瓷产业的“生长痛”

    中国陶瓷产业的“生长痛”

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中国陶瓷产业的“生长痛”近日，陶城石湾内最热的话题当属欧盟反对华陶瓷反倾销诉讼。

城内各大陶瓷专业报张无不竞相报道，专家点评、应对策略分析、行业发展建议等众多观点鲜明，论据充足的文章纷纷见诸报端。

仲夏七月，欧盟对华陶瓷反倾销这行业大事把行业眼光都聚集到一起，佛山陶瓷行业注定要度过一个焦躁难耐的官非之争。

无可否认，反倾销条例是wto各参与国首肯承认的公立条例，既然欧盟有足够证据起诉我国陶瓷产业，或者我们也应该更多的审视本国陶瓷行业的得失，从根本上着手提升中国陶瓷产业的整体综合实力。

面对反倾销诉讼，摆在中国陶瓷产业面前的直接结果有二，或胜，或败。

但是细细想来，无论此次官司胜败如何，摆在中国陶瓷前面的答案其实就只有一个：如何有效塑造陶瓷文化品牌，改变陶瓷发展模式，从粗放型发展模式向集约型发展模式过渡。

以“微软”、“苹果”这两个最为成功的美国企业为例，“微软”所采用的是技术壁垒策略，在操作系统领域树立众多另对手望而却步的行业技术壁垒，而“苹果”却张显特立异行的文化定位。

现时中国陶瓷的产量及低价策略已经触碰到了世界陶业发展的某根神经，如果中国产业不作出相应调整，全球陶业体系运行机制将被打破，被改写，这是世界行业潜在秩序所不容的。

国内陶瓷在“量”上已经做到了极致，下一步产业成长需要的就是由“量”变转化为“质”变的再一次演变。

套用在如今的陶瓷产业上，发育成功将向“陶瓷强国”方向迈进一大步，若迈不过眼前这一关则向“陶瓷生产国”这个代名词加注砝码，产业价值、行业文化将被贬一级。

在有如嘉俊陶瓷、东鹏陶瓷、欧神诺陶瓷等一批行业龙头有力推动及带领下，我们有理由坚信本次质变的发展方向将是中国陶瓷现时价值定位的更高一级：产业设计及产业文化。

在西班牙、意大利等欧洲建陶强国看来，中国陶瓷产品就是低价、倾销的代名词。

在行业整体行业文化、行业品牌被低估之时，没有一个单独的陶瓷企业能够独善其身，提升行业整体形象是塑造企业品牌的基本前提。

作为一个企业品牌来说，其品牌价值在很大程度上是取决于行业品牌的价值含金量，或者可以这样形容企业品牌与行业品牌有众多的价值共享区，比如说“格兰仕”是建立在“顺德家电”这个行业品牌上的，“本田”是建立在“日本制造”行业基础之上，没有单个的企业品牌可以超脱行业之外独善其身。