【佛山陶瓷网】2009年中国陶瓷行业概况

    2009年中国陶瓷行业概况

陶瓷相关中国陶瓷总部基地中国陶瓷节中国陶都陶瓷城,本文关键词:国陶概况陶瓷行业国际品牌国内市场卫浴企业卫生陶瓷2009年中国陶瓷行业概况综述1、2009年中国卫浴行业经历了“外冷内热、上冷下热”的发展态势，总体来开，产能较2008年度没有太大的变动，但外销市场萎缩，国内市场维持了上升的态势。

2、卫浴企业在2009年对国内市场的关注提高，众多外销型企业转战国内市场;同时，越来越多的企业开始进入国际市场，而开拓国际市场的方式也呈现出多样化的局面，打破了原来简单的加工型贸易，品牌输出、整合并购等形式开始出现。

3、金融危机带来的恐慌情绪得到控制，卫浴企业的经营逐步恢复正常，投资热情逐步恢复，出现了新一轮的投资热潮，尤其是在非卫生陶瓷的传统产区福建，数个大型卫浴企业加大了卫生陶瓷的基础性投资。

4、进入2010年后，随着全球经济的复苏，国际市场与国内市场都面临新的发展机遇。

一、2009年卫浴行业的市场状况5、工程市场仍呈现出两元化的特点：在高端酒店、代表性公共场所工程领域，仍被科勒、toto、美标等少数国际性品牌所垄断;国产品牌主要集中在经济型酒店、学校、机关、家庭旅馆等领域市场。

6、零售市场呈现出促销热和价格战的态势，促销成为贯穿全年的主题：马桶499元，龙头199元的广告在建材市场随处可见。

7、专业化与规模化程度进一步提高：国产品牌出现了数个年销售额过10亿元的企业，国内销售额过亿元的企业数量迅速增加。

8、销售终端专业化水平的提高：红星美凯龙、居然之家等家居卖场的开店速度增加，间接增加了卫浴行业终端的数量，并促进了卫浴品牌在产品搭配、店面展示、专业化水平等诸多方面的发展、变化。

9、广告宣传越来越受到卫浴企业的重视：到本年度，请形象代言人的卫浴企业已经超过10家，从二线明星，到一线的大牌，数10家企业请明星代言，诸如林志玲和成、孙俪代言惠达、濮存昕代言恒洁等。

本年度，卫浴行业在中央电视台的投入费用超过人民币1.5亿元，共有超过60个品牌放广告。

二、2009年度主要产区概况10、产业分布来看，规模化和专业分布趋于合理，卫生陶瓷主要集中于潮州、河南长葛、唐山、佛山四个区域，其中潮洲卫生陶瓷的产量约为5000万件，河南长葛产量为3000万件，两地约占国产陶瓷的60%。

11、佛山产区继续延续了国内卫浴产业链完备，集中度高的特点，无论是从卫浴的品类结构、档次、产量、产业配套、人材数量等诸多方面展现了强大的竞争力。

12、潮州的卫生陶瓷逐步形成了产业集群优势，目前已经形成从原材料、模具制造、陶瓷配件、陶瓷成品加工等完整的产业链。

13、福建产区除传统的卫浴企业，漳州万佳、豪盛等外销企业外，五金卫浴企业开始涉足卫生陶瓷产品的生产制造。

14、唐山卫生陶瓷仍维持了寡头独大的状况，惠达、唐山陶瓷股份、梦牌等企业拥有完善的陶瓷制造水平庞大的生产制造能力，总产量约在1500万件左右。

16、西部卫生陶瓷产业的代表企业四维在2009年发生重大变化，“国进民退”的结果不但结束了四维在资本市场上的苦战，而且股权的变动带来了企业性质的变化，由过分的注重资本运做，逐步开始重新把精力投放到市场中来。

三、2009年度国际品牌在中国市场状况17、国际品牌继续加大在中国市场的投资力度，和成牵手路达继续拓展国内市场，海欧整合贝朗、三英，乐家收购吉事多，科勒和toto也参与了国内对零售市场的渗透和角斗。

19、日本建筑陶瓷占有率第一、卫浴占有率第二的伊奈收购美标亚太区业务，也对中国市场带来冲击。

20、2009年，国内卫浴品牌不断发动促销战和价格战，科勒率先在华东市场跟进，随后科勒举办了“嘉年华全国巡游”活动，活动主题以低价格优惠结合品牌展示。

四、2009年度新产品及新技术的发展22、受金融风暴的影响，2009年度国内卫浴品牌开发出以经济适用型的卫生洁具产品，而电子智能化与卫生陶瓷结合产品在2009年成普及态势。

24、陶瓷盆不锈钢浴室柜成为2009年度国内市场的另外一个亮点，制造企业由数家迅速发展到数百家，而制造地也由佛山迅速扩展到浙江等地区。

五、2009年度行业营销热点问题25、促销成为2009年度卫浴行业的热点问题，其中，尚高卫浴的“节水入户”、“母亲水窖”义卖、浪鲸卫浴的“董事长一字千金”签售活动、金牌卫浴的“金牌十周年庆祝”活动成为促销大战中的代表。

26、欧式风格专卖店成为过去一年另外一个热点，从浪鲸、箭牌、法恩莎，到美家华、东鹏等，半年内全国呈现出“卫浴店面黄呀呀”的场面。

27、不断有墙地砖企业涉足卫浴，甚至橱柜、管件企业也纷纷涉足;而卫浴企业也大胆进入瓷砖领域。

28、上游制造企业与卖场的博弈，2009年下半年首先是居然之家要求合作企业赞助其举办“同一首歌”，接下来是红星美凯龙要求与部分企业建立“战略合作伙伴关系”并交纳高额费用。

六、2010年发展的展望29、“两会”的召开将带给各行各业新的期盼，高昂的房价毕竟限制了大众消费群体的购买能力，尤其是房屋的关联性产品。

31、低碳经济的呼声将给行业带来更多的质量标志和技术要求，“生产制造低能耗，使用节水环保”将是卫生陶瓷的重要课题。

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