【佛山陶瓷网】美家时评：中国陶瓷未来发展之路

    美家时评：中国陶瓷未来发展之路

陶瓷行业品牌众多，企业扎堆、产品密集。随着今年市场销量越来越淡，很多企业都在思考未来该走一条怎样的发展道路。

独特的品牌形象

古人说，名不正则言不顺。好的品牌命名，可以刺激消费者的听觉器官从而留下印象，产生联想和感触，对产品销售一定能产生巨大推动力。一个引人注目的品牌名称可以让一个并不出众的广告突现，反之，一个差的名称，即便你的广告设计很有创意，对销售没有大帮助，甚至收效甚微。早期东鹏的“瓷木地板”、icc的蓝山瓷木到现在已经相当成熟的金意陶“森活木”无不看出陶瓷行业对品牌名称的重视。

做品牌，持续传播是关键，离开了持续传播品牌建设就成了空壳子。品牌的持续传播是一个系统的持续的工程。越来越多的陶瓷企业在品牌持续传播上下大功夫，也很多品牌在这上面获得了很大的收益。

节能低碳环保

在2009年哥本哈根全球气候工作会议上，我国政府庄严承诺：在2020年之前全国单位gdp碳排放比2005年下降40%-50%。基于这一宏伟目标，我国发展趋势将从高碳模式向低碳模式转变，作为高碳模式的陶瓷产业，也将走向低碳发展之路。

然而陶瓷行业如何能走上低碳发展之路呢？必须得从陶瓷市场的源头加以控制，瞄准高端市场渐成企业的发展策略，加强生产企业自身行为的自律，从原料到生产工艺严格把控，保证产品质量的稳定性，同时还要看是不是环保。通过努力提高产品技术含量加大自主创新，以实现可持续发展的道路。

新兴市场大潜力

中国建筑卫生陶瓷协会调查显示，目前全国陶瓷行业整个生产线是3000多条，按照一年生产330天来计算，产量已经将超过100亿平方米，而按照‘十二五’规划，2015年的规划瓷砖产量为95亿平方米，意味着现有的产能不需要增加任何一条生产线就可以满足市场的需求。

进入2012年，我们欣喜地看到，旧的市场被打破了，新的市场正在崛起。虽然欧盟等其他国家对我们进行‘反倾销’，但我们还有国际新兴市场，如迪拜及中东市场，卡塔尔2022世界杯、沙特大规模基建工程项目以及非洲、南美市场等。

没有一个行业会走向枯竭，不断的创新不断的思考寻求发展的道路。虽然陶瓷是中国的古老传统行业，可是在社会不断前进的脚步中，未来陶瓷行业依旧能走出一条有特色的创新之路。

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